今日頭條的第一款社交工具“多閃”如期而至。按照之前的造勢，業(yè)界普遍都把這款產(chǎn)品提高到與微信正面對抗的地位上，多閃發(fā)布之后，業(yè)內顯然有著(zhù)不小的落差。

　　而在多閃發(fā)布的同時(shí)，抖音也發(fā)布了一個(gè)新的版本。在抖音的新版里，將好友和關(guān)注單獨分開(kāi)，并且將相互關(guān)注的好友視頻列在第一位，也增加了隨拍的功能，基本上把多閃的大部分功能都平移到抖音里。

　　一個(gè)只有 1 萬(wàn)名內測名額的社交軟件面世被業(yè)內熱議，而日活已經(jīng)達到 2.5 億的抖音正式進(jìn)入社交領(lǐng)域卻被嚴重忽略了。事情正在悄悄起著(zhù)變化。

　　多閃與抖音，QQ 與微信

　　頭條發(fā)布的這款多閃強調是年輕人的社交軟件，包括制作團隊的年輕化，93 年的產(chǎn)品經(jīng)理，團隊都是 90 后。在產(chǎn)品上，設置了一些針對年輕人的設計，比如大頭帖，很方便進(jìn)行斗圖等等。

　　此前頭條的所有產(chǎn)品，無(wú)論是頭條、西瓜視頻、抖音、火山小視頻、 FaceU、輕顏，都帶有明顯的圈層色彩。頭條發(fā)布的多閃，顯然沒(méi)有逃脫這一規律，也非常合乎邏輯。通過(guò)年輕人切入，沒(méi)有與微信正面對戰，而是從自己最擅長(cháng)也是資源最雄厚的年輕人群體著(zhù)手，對于頭條而言，是成功率最高的一個(gè)途徑。

　　在騰訊的社交產(chǎn)品體系當中，QQ 與微信呈現出一個(gè)相互配合、有序承接的關(guān)系。QQ 的日活大約是微信的一半，高頻的用戶(hù)主要是 95 后、00 后。年輕用戶(hù)之所以更多用 QQ，而不是微信，實(shí)際上和多閃所闡述的邏輯是一致的。

　　但年輕人總會(huì )長(cháng)大，如果沒(méi)有承接，基于代際的產(chǎn)品不可避免走向衰落。比如曾經(jīng)的校友錄和人人網(wǎng)。

　　因為年輕人只是一個(gè)短期存在的階段性群體，誰(shuí)都年輕過(guò)。00 社交也好，10 社交也好，年輕時(shí)候再熱鬧，終究會(huì )沿著(zhù)大多數人的路徑匯入大河，這條大河在中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上就叫微信。不把這個(gè)大河填平，其它無(wú)非是作為支流貢獻用戶(hù)。

　　多閃之后必須有承接。

　　作為國民軟件的抖音

　　在多閃發(fā)布會(huì )上，同時(shí)公布了抖音的增長(cháng)情況。月活 5 億，日活 2.5 億，頭條把抖音稱(chēng)為一款國民軟件，也確實(shí)名符其實(shí)。

　　真正全民級的社交產(chǎn)品，必須是無(wú)色無(wú)味，如同微信 7.0 版本上所寫(xiě)“因為看見(jiàn)，所以存在”。

　　多閃，無(wú)論是從名字，還是軟件本身，都無(wú)法承擔起全民社交軟件這一重任。如同騰訊 QQ 用戶(hù)長(cháng)大之后，會(huì )自然延伸到使用微信一樣。頭條接下來(lái)，也會(huì )有一款直接針對微信的產(chǎn)品出現，用來(lái)承接多閃的用戶(hù)。

　　按照今日頭條 CEO 陳林的說(shuō)法，多閃是一個(gè)想法，應當是在春節后會(huì )公布另外一個(gè)想法。而同樣的，頭條也將會(huì )發(fā)布針對企業(yè)辦公場(chǎng)景的社交工具，實(shí)現與騰訊社交產(chǎn)品的全面對標。也就是說(shuō)，不出意外，除了多閃，頭條應當會(huì )再陸續發(fā)布兩款社交軟件對標微信和企業(yè)微信，完成在社交軟件的全面合圍。而實(shí)際上，頭條面向辦公場(chǎng)景的社交工具 Lark 已經(jīng)可以公開(kāi)下載，只不過(guò)沒(méi)有放開(kāi)使用權限。

　　率先發(fā)布的多閃將承擔起頭條整個(gè)社交軟件條件的試水任務(wù)，而最重點(diǎn)將會(huì )是下一款直接對標微信的產(chǎn)品，也許是傳說(shuō)中的“飛聊”或者“抖信”。

　　但更大可能，頭條正面對標微信的產(chǎn)品就是抖音本身。今天的抖音已經(jīng)達到日活 2.5 億的規模，相對于多閃，顯然更有全民社交軟件的潛質(zhì)。

　　目前的多閃仍然處在內測階段，很多人說(shuō)頭條在此時(shí)推多閃，希望以此獲得接下來(lái)春節的紅利，但多閃目前還沒(méi)有足夠成熟到這一階段。要知道，抖音也是在發(fā)布近一年之后才利用春節大爆發(fā)。

　　無(wú)論在交互邏輯還是產(chǎn)品成熟度上，對于社交市場(chǎng)而言，在多閃的造勢下，抖音的這個(gè)新版顯然被忽略了。

　　實(shí)際上，抖音到很有可能在春節前再推一個(gè)新版，開(kāi)放多閃的視頻紅包功能，增加更多社交的功能，從而利用春節流量正式進(jìn)入社交領(lǐng)域。

　　根據《深網(wǎng)》的消息，抖音的母公司字節跳動(dòng)將投入可觀(guān)的預算在春節期間用于拉新，當年微信紅包的案例將成為多閃的重要參考對象，在支付市場(chǎng)發(fā)出屬于字節跳動(dòng)的聲音。實(shí)際上，能承擔起這一任務(wù)的也只有抖音本身了。

　　我們會(huì )看到多閃春節前虛晃一槍?zhuān)兑粼诖汗澃刀汝悅}。
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