4月26日上午，在2021百度移動(dòng)生態(tài)大會(huì )即萬(wàn)象大會(huì )上，百度短視頻生態(tài)平臺總經(jīng)理宋健宣布百度短視頻生態(tài)戰略升級，目標是打造泛知識第一平臺，并給出了接下去的實(shí)現路徑。不難嗅到一絲戰斗即將全面打響的味道，而百度把更為密集的炮火指向了短視頻這個(gè)高地。能夠看到，日漸承載萬(wàn)千氣象的短視頻已迅猛進(jìn)入普通大眾日常生活。短視頻在廣袤人群中間所展現出的強大的滲透力及極高的黏著(zhù)度，特別是它正在以及已經(jīng)演化出的豐富的可能性，使得當下任何一個(gè)頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺都不得不持續跟進(jìn)甚至重注加碼。原因再簡(jiǎn)單不過(guò)：回報或有大小，機遇則萬(wàn)萬(wàn)不容錯失，而對巨頭而言，尤其如此。據近日央視聯(lián)合國家統計局、中國郵政集團、北大國發(fā)院等單位共同推出的《中國美好生活大調查(2020—2021》披露的數據，2020年中國人平均每天多了24分鐘的休閑時(shí)間，有38.28%的人在休閑時(shí)間里玩手機，排在手機娛樂(lè )前三位的依次是刷短視頻、打游戲和追劇觀(guān)影，短視頻已妥妥成為中國人“殺時(shí)間”的第一利器。這里所“殺”的時(shí)間當然說(shuō)的是各平臺對應用戶(hù)時(shí)長(cháng)，而這一時(shí)長(cháng)，綜合當前國內多家主流調研機構報告，已接近日均2個(gè)小時(shí)。機器推薦，海量?jì)热?，感官沖擊，三者的疊加很容易讓用戶(hù)沉浸其間樂(lè )此不疲，而時(shí)間就這樣不經(jīng)意間匆匆流淌而去。在這過(guò)程中用戶(hù)能有多大的獲得感難講，倒是很可能會(huì )因為聲像的賞心悅目、故事的妙趣橫生而變得心情愉快起來(lái)。這是當前以字節跳動(dòng)、快手這兩大陣營(yíng)為代表的中國短視頻平臺近年在商業(yè)版圖上不斷攻城略地高歌猛進(jìn)的產(chǎn)品底層邏輯。當然用戶(hù)懊惱者亦有之：有這時(shí)間我去干點(diǎn)別的不好嗎?各入局平臺顯然已關(guān)注到了用戶(hù)負面情緒所折射出的問(wèn)題。這從當前各方多種創(chuàng )作者扶持計劃的頻密推出可見(jiàn)一斑。為內容注入更硬核的價(jià)值，賦予時(shí)間以更多層次的意義，讓內容生態(tài)體量之大及顆粒度之小足以兼顧用戶(hù)近乎全方位的需求，同時(shí)基于視頻搜索功能的強化，希望不但能夠粘住用戶(hù)而且能夠讓自己的領(lǐng)地更為擴大。在移動(dòng)時(shí)代早期有過(guò)眾所周知一度探索的百度，曾不得不面對周遭各APP如同一個(gè)個(gè)信息孤島各行其是而自己似乎被擋在門(mén)外的景況，近年則通過(guò)奮力補課，在用戶(hù)基數、用戶(hù)使用習慣、品牌號召力等因素推動(dòng)下，其內容生態(tài)戰斗力已不容小覷，而其以好看視頻為核心的短視頻業(yè)務(wù)雖然聲量尚不及抖音快手，但從好看視頻當前定位及掘進(jìn)勢頭看，不得不說(shuō)已有了些爆發(fā)在即的跡象。
 

  這里面特別值得一提的是好看視頻最新上線(xiàn)的“幀視頻”。不難判斷，已被委以重任的幀視頻，或將是好看視頻接下去的爆點(diǎn)之一。幀視頻不是一款產(chǎn)品，而是一個(gè)產(chǎn)品功能，屬百度首創(chuàng )且目前業(yè)界絕無(wú)僅有。據?？素斀?jīng)觀(guān)察，該功能并非玩概念，而是背靠百度近22年搜索及AI技術(shù)優(yōu)勢，通過(guò)打通百度旗下百家號、百度百科等產(chǎn)品矩陣，以類(lèi)似給視頻打標簽的方式，為短視頻內容嵌入可延展的緊密相關(guān)信息點(diǎn)，落地百度知識圖譜，且在宣傳策略上喊出了“讓每一幀都有知識”的口號;不僅如此，創(chuàng )作者還可在自己的短視頻作品中掛載商品、標記付費專(zhuān)欄等，有多種變現方式。百度視頻業(yè)務(wù)正在全力出擊，而其抓手不只幀視頻，另包括輕知計劃等多種并行推進(jìn)的舉措。用宋健在百度萬(wàn)象大會(huì )上所作演講中的說(shuō)法，好看視頻所希望達成的目標是，讓人人都能成為知識的分享者。抖音、快手、視頻號三國殺的行業(yè)格局仍在微妙變動(dòng)中，電商領(lǐng)域拼多多式顛覆力量不能說(shuō)完全沒(méi)有可能出現在短視頻領(lǐng)域。目前位次稍稍靠后的百度好看視頻，能否劍走偏鋒獨辟蹊徑，進(jìn)而重構短視頻格局，當下好看視頻的探索至關(guān)重要。01生態(tài)路徑大不同移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利應該說(shuō)早已見(jiàn)頂，各平臺在用戶(hù)層面的高速擴張成為了過(guò)去，比拼生態(tài)價(jià)值的存量競爭時(shí)代已全面開(kāi)啟，居于其間的短視頻賽道亦不例外。據調研機構QuestMobile《2020中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度大報告》,2020年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量已接近飽和，同比增速持續下滑，月均同比增速從2019年的2.3%已下降到了2020年的1.7%。同據該報告，隨著(zhù)短視頻用戶(hù)規模的不斷擴大，其增速開(kāi)始大幅放緩，不過(guò)人們對于短視頻的人均使用時(shí)長(cháng)依然保持著(zhù)較大幅度的增長(cháng)，影響力仍在不斷增強：具體來(lái)說(shuō)，2020年12月，短視頻行業(yè)月活用戶(hù)規模8.72億，較2019年同期增長(cháng)6%;月人均使用時(shí)長(cháng)42.6小時(shí)，較2019年同期增長(cháng)39.7%。更大用戶(hù)規模及更高用戶(hù)粘性的頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺大體意味著(zhù)更大的商業(yè)想象空間。在用戶(hù)規模漸漸進(jìn)入平臺期的情況下，提高用戶(hù)粘性首當其沖。為能進(jìn)一步提高用戶(hù)打開(kāi)次數及使用時(shí)長(cháng)，當下各短視頻平臺在內容供給側可謂不遺余力，但細看下來(lái)，套路大同小異，表現在內容上則日趨同質(zhì)化，其中包括對迎合人性弱點(diǎn)的內容比如型男靚女類(lèi)內容加大扶持及推薦的力度等。把長(cháng)視頻平臺與短視頻平臺融合打通，讓不同類(lèi)型的內容基于一定的條件雙向流動(dòng)形成合力，目前看既是一個(gè)趨勢，又是一個(gè)提高用戶(hù)粘性的解決方案，頭部短視頻陣營(yíng)已陸續就此推進(jìn)。2021年2月CNNIC發(fā)布的《第47次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》中對這一趨勢亦有提及。除了字節跳動(dòng)旗下抖音與西瓜視頻的融合，近日騰訊將旗下微視、騰訊視頻、應用寶合并成立在線(xiàn)視頻事業(yè)部亦屬異曲同工，百度旗下短視頻平臺好看視頻與愛(ài)奇藝同樣多有互聯(lián)互通。

  長(cháng)視頻平臺與短視頻平臺，不僅彼此需要、或可共贏(yíng)，而且從內容創(chuàng )作者及內容消費者層面看，兩類(lèi)平臺的打通也能避免資源浪費，同時(shí)能夠實(shí)現作品的更廣泛觸達：一來(lái)長(cháng)視頻平臺近年也在加大短視頻內容的生產(chǎn)比例，用以增強自身用戶(hù)粘性;二來(lái)短視頻平臺需要長(cháng)視頻平臺打造的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇及綜藝豐富站內生態(tài)，同時(shí)短視頻平臺如抖音快手等已經(jīng)介入到了上游的IP打造，包括對微劇及微綜藝的生產(chǎn)，而這塊內容，長(cháng)視頻平臺同樣需要。與抖音快手等用來(lái)拉高內容生態(tài)價(jià)值的路徑不同，好看視頻既在價(jià)值觀(guān)上反對“Kill Time”即“殺時(shí)間”、拒絕推薦荷爾蒙驅動(dòng)的娛樂(lè )消遣類(lèi)內容，又針?shù)h相對地提出了個(gè)名為“Save Time”的主張，表示自己要做的是一個(gè)為用戶(hù)解決問(wèn)題的短視頻平臺;再就是好看視頻并未將長(cháng)短視頻平臺的融合打通擺在一個(gè)極端重要的位置。好看視頻的定位是泛知識短視頻平臺，“輕松有收獲”是它的slogan。確切講，好看視頻是從百度多年來(lái)在信息和知識服務(wù)層面的經(jīng)驗及資源積累出發(fā)，沿著(zhù)百度安身立命的搜索及AI技術(shù)優(yōu)勢，順勢而為地“All In”泛知識短視頻方向。換句話(huà)說(shuō)，這本來(lái)就是百度的強勢領(lǐng)域，只是產(chǎn)品形態(tài)從圖文遷移到了短視頻而已。更為重要的是，雖然都是做短視頻，但好看視頻在內容分發(fā)邏輯上迥然相異，它側重的不是當前主流短視頻平臺的機器推薦模式，而是用戶(hù)主動(dòng)發(fā)起的視頻搜索模式，其中很重要的一部分流量來(lái)自百度APP，后者每日有著(zhù)高達2.7億次的搜索觀(guān)看，而且增長(cháng)穩健。需要看到，好看視頻主要服務(wù)的是70、80、90后，這是當前社會(huì )中堅力量，他們大多需求明確，事務(wù)繁忙，沒(méi)有太多時(shí)間用于娛樂(lè )化內容的消費，平臺為之高效提供精準有用的知識才是留住這些用戶(hù)及增強用戶(hù)粘性的關(guān)鍵。好看視頻所追求的用戶(hù)時(shí)長(cháng)，需要加上一個(gè)定語(yǔ)，即“有價(jià)值的”用戶(hù)時(shí)長(cháng)。02好看視頻的差異點(diǎn)在哪?知識類(lèi)短視頻不是個(gè)新物種。在這一方向，除了字節跳動(dòng)及快手的布局，B站、知乎等亦都有動(dòng)作。但無(wú)論是從戰略層面產(chǎn)品的頂層設計，還是戰術(shù)層面具體的運營(yíng)打法，好看視頻都有著(zhù)較為鮮明的獨特性。2019年3月，字節跳動(dòng)聯(lián)合中國科學(xué)院科學(xué)傳播局等機構發(fā)起了一個(gè)名為“DOU知計劃”的短視頻全民科普活動(dòng)，同年9月將其升級為“DOU知計劃”2.0，表示要全方位服務(wù)知識內容創(chuàng )作者;2020年10月，字節跳動(dòng)旗下抖音、西瓜視頻共同推出“知識創(chuàng )作人”激勵計劃，致力于推動(dòng)教育、科普等多學(xué)科創(chuàng )作者生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)知識類(lèi)短視頻。2019年11月快手推出“快知計劃”，主打全民科普類(lèi)短視頻。2020年2月，B站發(fā)出“知識分享官招募令”，提出“向全世界分享你的知識庫”，類(lèi)別涉及生活常識、科學(xué)科普、人文雜談、行業(yè)知識;同年6月，B站首頁(yè)上線(xiàn)了知識區，下設科學(xué)科普、社科人文、財經(jīng)、校園學(xué)習、職業(yè)職場(chǎng)、野生技術(shù)協(xié)會(huì )這六大細分類(lèi)目。2020年5月，知乎發(fā)布視頻創(chuàng )作者招募計劃，涉及科普人文、電競游戲、科技數碼、生活娛樂(lè )等多個(gè)領(lǐng)域;同年10月，知乎APP首頁(yè)新增視頻專(zhuān)區，以10分鐘以?xún)戎R類(lèi)短視頻為主，同時(shí)宣布推出短視頻創(chuàng )作者扶持計劃。……稍作對比可以看到，字節跳動(dòng)和快手是綜合短視頻平臺，知識只是它們內容生態(tài)中很小的一塊;B站知識區更偏年輕人在線(xiàn)學(xué)習屬性;知乎目前仍是以圖文為絕對主導的社區，其優(yōu)勢也是這一領(lǐng)域。2017年11月上線(xiàn)的好看視頻則一出發(fā)便是以泛知識短視頻為起點(diǎn)，它不但有著(zhù)強大的技術(shù)長(cháng)板，而且如果一定要溯源的話(huà)，那么它的體系化知識產(chǎn)品百度百科已上線(xiàn)15年，目前已幾乎覆蓋所有已知的知識領(lǐng)域，至于知識問(wèn)答分享產(chǎn)品百度知道等，上線(xiàn)時(shí)間則更早?？梢哉f(shuō)，百度是整個(gè)中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)做泛知識類(lèi)內容做得最早甚至是做得最好的。

  據?？素斀?jīng)了解，好看視頻從頂層設計看，它要做的是視頻信息知識圖譜。知識是好看視頻的內容基礎，圖譜是呈現方式，而且是只有搜索引擎才能呈現的方式。結合好看視頻APP來(lái)說(shuō)，這個(gè)知識圖譜的落地方式是，用戶(hù)在看短視頻過(guò)程中，可同步獲取相關(guān)內容詞條解釋、圖片、帖子等，一屏之內可收獲更多知識，而且它獨創(chuàng )了視頻標記功能，用戶(hù)可邊看邊隨手標記，而內容創(chuàng )作者亦可對視頻中的信息點(diǎn)作出標記。好看視頻的分發(fā)渠道也與前述各平臺多有不同，它不但早在2020年5月便實(shí)現了內容在百度APP搜索和信息流、小度音箱、百度貼吧、百度知道、百度文庫、秒懂百科、百度百科等百度系所有軟硬件產(chǎn)品的全覆蓋，而且其粉絲、收益、私域流量等也已全面打通，優(yōu)勢顯而易見(jiàn)。視頻內容長(cháng)度也曾是個(gè)比較突出的差異。好看視頻一直主打的是3-5分鐘的短視頻，而其他平臺比如抖音則是直到2019年3月才為知識類(lèi)短視頻創(chuàng )作者開(kāi)通了5分鐘權限，此前其短視頻內容長(cháng)度多為15秒，粉絲超過(guò)1000的才有權限申請1分鐘以?xún)榷桃曨l。03或可彎道超車(chē)單從用戶(hù)規模視角看，相較日活逾6億的抖音及日活近3億的快手，好看視頻與B站、西瓜視頻同處于第二梯隊，3000萬(wàn)日活的好看視頻無(wú)疑還有著(zhù)不小的差距。但好看視頻似乎并沒(méi)有太多來(lái)自行業(yè)橫比層面的焦慮，而且據稱(chēng)當前百度整個(gè)決策層對于好看視頻強化泛知識以及Save time這一點(diǎn)有著(zhù)高度共識。用宋健的話(huà)說(shuō)，好看視頻就是要做一個(gè)符合百度科技能量、多年價(jià)值積累及定位的短視頻平臺，只要把產(chǎn)品做好，數字只是個(gè)結果。戰略定力何其重要。盡管未必能夠嚴格對應，但必須要說(shuō)，拼多多創(chuàng )業(yè)早期亦一度不被看好，彼時(shí)業(yè)界普遍認為阿里京東二分天下的格局已是無(wú)可撼動(dòng)，拼多多沒(méi)有機會(huì )。顯然黃崢并沒(méi)有因為兩個(gè)巨頭如大山一般橫亙在前面而干脆放棄，否則當下就不會(huì )有拼多多2020年年底活躍買(mǎi)家數達7.88億、超越阿里成為中國用戶(hù)規模最大電商平臺的故事。曾效力字節跳動(dòng)、擔任過(guò)西瓜視頻負責人的宋健，正式加盟百度、接手好看視頻總經(jīng)理職務(wù)是2020年8月，截至目前只有8個(gè)多月的時(shí)間，如果從他2020年11月接手由好看視頻及全民小視頻整合而成的短視頻業(yè)務(wù)部算起，則只有5個(gè)月。公平一點(diǎn)講，這戰斗剛剛打響，遠遠沒(méi)有結束，只要路徑及執行力沒(méi)有問(wèn)題，彎道超車(chē)的可能永遠存在。

  據?？素斀?jīng)了解，目前百度視頻生態(tài)已全新升級，目標是打造泛知識第一平臺，多項配套措施已經(jīng)推出，其中包括更便捷的創(chuàng )作工具的上線(xiàn)、更大力度的創(chuàng )作者補貼等。度咔剪輯是百度近期開(kāi)發(fā)上線(xiàn)的一款面向平臺短視頻創(chuàng )作者的剪輯工具，類(lèi)似抖音旗下的剪映，在功能上更專(zhuān)注于為知識類(lèi)創(chuàng )作服務(wù)，據稱(chēng)其素材庫中知識類(lèi)素材的占比超過(guò)了30%。此外，基于移動(dòng)生態(tài)優(yōu)勢，度咔剪輯還打通了百度網(wǎng)盤(pán)，創(chuàng )作者可一鍵導入網(wǎng)盤(pán)中的素材，同時(shí)可調入百度百科及百度文庫的資源。得益于百度AI技術(shù)積累，目前度咔不但具備語(yǔ)音識別、圖像識別、AI翻譯等功能，而且各項水準行業(yè)領(lǐng)先。2020年好看視頻推出了“未來(lái)計劃Plus”，以10億元現金補貼泛知識短視頻創(chuàng )作者,同時(shí)以1000億流量專(zhuān)項扶持興趣學(xué)習、文化藝術(shù)、房產(chǎn)家居等領(lǐng)域短視頻內容生產(chǎn)。目前好看視頻泛知識內容體系建設已初具規模，據稱(chēng)其創(chuàng )作者多為70后和80后。近日好看視頻繼續發(fā)力，推出了“輕知計劃”，擬邀100位名家、10000位行家，與平臺一起深耕泛知識短視頻，據稱(chēng)這些創(chuàng )作者每人全年將獲得創(chuàng )作收益10萬(wàn)元。各平臺圍繞知識類(lèi)短視頻大略都有不同力度的補貼方案，好看視頻在這方面看似與之并無(wú)二致，但事實(shí)上創(chuàng )作者與平臺的互動(dòng)關(guān)系也即二者的相互依存度大為不同，補貼效用因之各異：好看視頻創(chuàng )作者所處的領(lǐng)域相對更為長(cháng)尾，他們更為認同好看視頻的平臺調性，有著(zhù)鮮明的與平臺共同成長(cháng)的屬性，而這也是考量好看視頻未來(lái)綜合戰斗力不可不察的一面。除了在生產(chǎn)端傾注力量，好看視頻另面向C端用戶(hù)上線(xiàn)了度小視APP。該產(chǎn)品是為匹配用戶(hù)邊看邊搜這一使用場(chǎng)景而開(kāi)發(fā)，它的核心功能是視頻搜索，其使用體驗接近短視頻版百度。在資源上展開(kāi)多種形式的對外合作，也是構建內容生態(tài)的重要舉措之一，這當中便包括了百度對MCN機構牧云文化的投資以及好看視頻與開(kāi)心麻花圍繞打造自制IP展開(kāi)的合作等。有理由相信，好看視頻接下去不但能夠為百度拿下一張泛知識短視頻的船票，且或將在更多維度為百度開(kāi)辟出廣闊空間。