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種種跡象表明,ATT之外,蘋(píng)果應該還有下一步組合拳,AR?智慧服務(wù)?
因為蘋(píng)果的數據追蹤透明化政策調整,Facebook和谷歌以及整個(gè)數字廣告界,過(guò)去半年都有些心緒不寧:
——根據APPflyer的統計,只有28%的iPhone用戶(hù)選擇信任APP的隱私追蹤。
——反擊蘋(píng)果的選擇手段不多,除了像扎克伯格一樣,指責蘋(píng)果壟斷、自己貪圖廣告的利潤之外,ATT政策落地,已經(jīng)不可逆轉。
——某些大的APP廠(chǎng)商在搞自己的所謂數字指紋,某些區域市場(chǎng)因為特殊政策在搞自己的ID指紋,可行性不佳。
蘋(píng)果ATT政策變更,讓整個(gè)安卓手機陣營(yíng)變得尷尬不堪,目前安卓機的隱私保護口碑不佳,谷歌從來(lái)沒(méi)有用戶(hù)數據保護的習慣和意愿,其他強勢軟件生態(tài)也基本如此。
01、ATT政策變更,尷尬了誰(shuí)
3月,蘋(píng)果專(zhuān)門(mén)精心制作了一篇名為:A Day in the Life of Your Data的文章,來(lái)配合其隱私政策的變更。
在與Kara的訪(fǎng)談當中,庫克也為蘋(píng)果的這次ATT政策變更辯護:原本是希望各個(gè)生態(tài)自我監管,但是現在,庫克覺(jué)得自我監管基本不可行……
他認為,數據隱私會(huì )是這一個(gè)世紀最重要的事情。
庫克的這個(gè)解釋基本上沒(méi)人相信,整個(gè)數字廣告界都認為,蘋(píng)果是要推廣自己的廣告平臺,推動(dòng)蘋(píng)果的廣告銷(xiāo)售收入。
在剛剛過(guò)去的一個(gè)季度,包括廣告服務(wù)在內的服務(wù)業(yè)務(wù)收入增長(cháng)比例超過(guò)27%,毛利接近80%。外界疑惑的是,這個(gè)增長(cháng)趨勢是否可以持續。
問(wèn)題在于,目前的手機行業(yè)可能也就是只有蘋(píng)果有資格可以在數字廣告行業(yè)面前站直腰桿,其他大廠(chǎng)過(guò)于依賴(lài)數字廣告的利潤反哺了,從小米公司的財報當中可見(jiàn)一斑。
蘋(píng)果ATT政策背后究竟是什么?蘋(píng)果的ATT政策開(kāi)罪了整個(gè)業(yè)態(tài),在蘋(píng)果的白皮書(shū)當中,蘋(píng)果清楚指明,這是一個(gè)每年高達2770億美金的灰色產(chǎn)業(yè)鏈,谷歌、微軟、亞馬遜、Facebook等多個(gè)萬(wàn)億美金公司均在其中。
《智物》從產(chǎn)業(yè)鏈得到的信息來(lái)看,蘋(píng)果應該不會(huì )直接的方式去收割廣告利潤,蘋(píng)果可能會(huì )比單純的廣告走得更遠。
02、智能廣告的毒藥,智慧服務(wù)的蜜糖
早在2017年,當iPhone推出10周年的紀念,當所有媒體都在寫(xiě)一些吹捧和悼念的庸俗文字的時(shí)候。
華爾街日報的一篇分析文章展望了一款10年之后的iPhone,該作者認為,未來(lái)的iPhone可能會(huì )整合更多的服務(wù),包括衣食住行,可能不再是一只手機的型態(tài)。
有意思的是,當蘋(píng)果ATT政策變動(dòng)官宣,該作者開(kāi)始提中小廣告主擔心,失去精準廣告的支持,意味著(zhù)這些商家需要投入更多的廣告預算和成本去獲客。
但是,外界可能低估了蘋(píng)果變革這個(gè)高達3000億美金行業(yè)的決心。蘋(píng)果進(jìn)入數字廣告的方式,是先搭好數字廣告的隱私基礎。
巧合的是,這不是蘋(píng)果一家的想法。大約在幾年前,華為公司在極小的范圍內測試過(guò)這種類(lèi)似智慧服務(wù)的模式,收效頗佳,難得在于讓整個(gè)生態(tài)收益,讓用戶(hù)收益,只是需要一定的時(shí)間積累。
可惜,一心快速追趕前人的余承東關(guān)停了這個(gè)項目。
最理想的數字隱私保護方式,不是關(guān)停整個(gè)數字廣告工業(yè),而是給數字廣告行業(yè)指明一個(gè)新的路徑和方向。蘋(píng)果這種方向和領(lǐng)域的嘗試已經(jīng)開(kāi)始顯露一些蛛絲馬跡,比如,蘋(píng)果在2年前收購的一些廣告技術(shù)公司,包括AR廣告公司等等。
未來(lái)一年,也許就是合適的契機。
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