近日，亞馬遜宣布，計劃于明年 5 月份關(guān)其全球網(wǎng)站排名網(wǎng)站 Alexa。目前 Alexa 已經(jīng)停止付費服務(wù)的新用戶(hù)注冊，現有付費用戶(hù)可以使用到 2022 年 5 月 1 日。

　　Alexa 在官方公告中稱(chēng)“25 年前，我們創(chuàng )立了 Alexa Internet，在過(guò)去二十幾年中我們幫你尋找、接觸、轉換你的數字受眾，現在我們做出一個(gè)艱難的決定：即在 2022 年 5 月 1 日關(guān)閉 Alexa.com。感謝你使我們成為你在內容研究、競爭分析、關(guān)鍵詞研究和其他方面的首選。”

　　亞馬遜并沒(méi)有說(shuō)明關(guān)閉 Alexa 的原因，不過(guò) Alexa 過(guò)去幾年用戶(hù)和流量一直在持續減少，部分網(wǎng)站的優(yōu)先事項也有所轉移，加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，Alexa 也不再像以前站長(cháng)時(shí)代經(jīng)常被提及，慢慢的也沒(méi)有了用武之地。

　　過(guò)去二十多年，Alexa 以發(fā)布全球網(wǎng)站排名引人注目，雖然排名也引起過(guò)不少爭議，但是承載了許多網(wǎng)站站長(cháng)和廣告商的青春，很長(cháng)時(shí)間都是比較權威的流量風(fēng)向標。

　　曾是網(wǎng)站流量風(fēng)向標

　　Alexa Internet 成立于 1996 年，原先是作為互聯(lián)網(wǎng)檔案館(Internet Archive)的一個(gè)分支，取名 Alexa 是為了向亞歷山大圖書(shū)館致敬。最早期 Alexa 是以打造一個(gè)替代的搜索引擎為目標，因此前期存儲過(guò)幾乎整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的所有內容，這些內容就是現在 Wayback Machine 的基礎。

　　Alexa 最早推出了一個(gè)基于 IE、Firefox、Chrome 等瀏覽器使用的 Alexa 工具插件，內置搜索和攔截廣告的功能。Alexa 借助這個(gè)工具收集用戶(hù)瀏覽網(wǎng)頁(yè)的習慣，并在這個(gè)基礎上評估各個(gè)網(wǎng)站的流量，以此來(lái)進(jìn)行網(wǎng)站排行。這也是多數人質(zhì)疑 Alexa 排名存在偏差的主要原因。

　　1999 年，Alexa Internet 被亞馬遜以總值約 2.5 億美金的股票收購。之后 Alexa 走過(guò)一段時(shí)間的搜索之路，不過(guò)最后還是成為一個(gè)專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)站流量分析公司。

　　排名引爭議

　　Alexa 每天大約在網(wǎng)絡(luò )上收集 1TB 左右的信息，排名主要根據 IE、Firefox、Chrome 等主流瀏覽器提供的流量數據來(lái)進(jìn)行排名。此外，排名是根據最近三個(gè)月的數據綜合來(lái)統計，另有比重不明的加權平均數來(lái)排名，所以一直有部分人對 Alexa 的排名權威性有所爭議。

　　對此，Alexa 也承認過(guò)排名中幾項不準確信息的可能性，包括使用量較小的網(wǎng)站比較難準確估量。但由于 Alexa 取樣數量較大，參考依據也是 Web 世界主流的瀏覽器，因此過(guò)去十幾年 Alexa 仍是被廣泛作為評估網(wǎng)站受歡迎程度的依據之一。

　　替代品有哪些

　　如果你暫時(shí)對 SEO 或者查看網(wǎng)站排名有需求，可以嘗試下面幾款工具

　　Semrush

　　Semrush 是一款全面的在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)競爭情報平臺，可以用來(lái)分析追蹤網(wǎng)站或域名的流量、關(guān)鍵詞、來(lái)源、排名以及外鏈等數據。

　　Ahrefs

　　Ahrefs 在關(guān)鍵詞分析、熱門(mén)內容分析、競爭對手分析、網(wǎng)站排名、網(wǎng)站 SEO 站內診斷等功能上都很出色，號稱(chēng)擁有除 Google 外都第二大索引庫，因此數據豐富度比其他工具更有優(yōu)勢。

　　Backlinko

　　全球公認的 SEO 大神 Brian Dean 的產(chǎn)品，除了擁有傳統的工具和手段，在語(yǔ)音搜索上也有一定的權威性。

　　Similarweb

　　跟 Semrush、Ahrefs 并稱(chēng)為 SEO 三駕馬車(chē)，Semrush 在獲取關(guān)鍵詞、監測競品關(guān)鍵詞的權重較高;Ahrefs 對反向鏈接的分析跟洞察比較深刻些;Similarweb 則側重于分析流量，比如網(wǎng)站排名，網(wǎng)站流量來(lái)源以及相似網(wǎng)站等等。
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